Marketing estratégico para productos innovadores con propósito: el impacto de la transparencia en el comportamiento del consumidor global. Una propuesta de investigación

Esta propuesta de investigación se enfoca en el marketing estratégico para productos innovadores con propósito, centrándose en cómo la transparencia y la trazabilidad afectan el comportamiento del consumidor a nivel global. Se identifican nuevas demandas del mercado, donde los consumidores cada vez están más informados y comprometidos éticamente y valoran los principios que la marca defiende. Esta propuesta muestra cómo la transparencia es un factor diferenciador que refuerza la confianza y la lealtad del consumidor y se examina el impacto de tecnologías emergentes como blockchain, IoT, Big Data y Realidad Aumentada, que permiten convertir la transparencia en experiencias personalizadas. Se propone una metodología cuantitativa, apoyándose en un modelo de ecuaciones estructurales (SEM) para evaluar las relaciones entre la transparencia percibida, la confianza en la marca, la alineación con el propósito, la intención de compra y la lealtad. A través de cuestionarios en línea a consumidores de diversas regiones (América, Europa y Asia), se busca entender si la transparencia y la coherencia ética que perciben los consumidores se traducen en actitudes más favorables hacia la marca. La propuesta permitirá entender estas variables en diferentes contextos culturales, ofreciendo contribuciones a la teoría del comportamiento del consumidor y a prácticas de marketing responsables.